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在消費(fèi)升級浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，零售業(yè)正經(jīng)歷著從“制造”向“創(chuàng)造”的歷史性跨越，品牌紛紛將目光聚焦于消費(fèi)升級、品牌創(chuàng)新與渠道變革。2025年中國時(shí)尚零售與消費(fèi)發(fā)展峰會、首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會、中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會接連啟幕。作為中國舒適內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，紅豆居家憑借其“全渠道融合+私域裂變”的沉浸式營銷策略，不僅成功入選CCFA金百合最佳實(shí)踐案例，更通過一場兼具技術(shù)深度與體驗(yàn)溫度的行業(yè)亮相，重新定義舒適內(nèi)衣的價(jià)值坐標(biāo)系。
從金百合最佳實(shí)踐案例看紅豆居家的營銷破局
在2025CCFA金百合時(shí)尚零售與時(shí)尚消費(fèi)最佳實(shí)踐五星案例公布的現(xiàn)場，紅豆居家《“全渠道融合+私域裂變”沉浸式營銷策略》憑借在營銷創(chuàng)新與體驗(yàn)升級方面的卓越表現(xiàn)成功入選，成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的典范。
紅豆居家此次入選的案例，源于2024年“超柔寵粉節(jié)暨紅豆絨棉花糖3.0新品發(fā)布”的成功實(shí)踐。
在Z世代主導(dǎo)消費(fèi)升級的背景下，傳統(tǒng)家居服飾行業(yè)面臨同質(zhì)化競爭與年輕化轉(zhuǎn)型的雙重挑戰(zhàn)，2024年9月12日，紅豆居家通過全渠道融合，“沉浸式場景+私域裂變”模式，以800+達(dá)人、3000+職人，28小時(shí)直播及私域裂變，實(shí)現(xiàn)紅豆絨銷量破億，實(shí)現(xiàn)品牌效益的增長。
紅豆居家的“舒適互動體驗(yàn)區(qū)”獲官方認(rèn)可
峰會期間，商務(wù)部、江蘇省商務(wù)廳、南京市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一行蒞臨紅豆居家展位參觀指導(dǎo)，他們駐足“舒適科技體驗(yàn)區(qū)”，對品牌在舒適特性、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)及市場表現(xiàn)上的成績給予肯定。
新華專訪，紅豆集團(tuán)副總裁周兵解碼紅豆居家的“價(jià)值突圍”方向
會議期間，紅豆集團(tuán)副總裁、紅豆居家總經(jīng)理周兵在接受新華網(wǎng)專訪，圍繞行業(yè)趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略及未來機(jī)遇展開深度分享，以獨(dú)特視角剖析紅豆居家如何在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)“價(jià)值突圍”。
周兵指出，當(dāng)前時(shí)尚零售與居家內(nèi)衣行業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。紅豆居家錨定商品、渠道、營銷、品牌、機(jī)制五大創(chuàng)新方向精準(zhǔn)突圍：以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品舒適度與性價(jià)比，拒絕低價(jià)競爭；渠道向購物中心等高勢能場景轉(zhuǎn)移；通過“瘋狂星期五”等特色營銷活動增強(qiáng)用戶粘性；引進(jìn)頭部IP賦能品牌；擴(kuò)大店長合伙制激發(fā)組織活力，憑借多維度差異化競爭開辟行業(yè)新賽道。未來，紅豆居家將持續(xù)以創(chuàng)新為引擎、以聚焦為羅盤，在舒適科技與用戶體驗(yàn)的深水區(qū)精耕細(xì)作，探索發(fā)展之路。
壓軸大秀，舒適科技與美學(xué)的沉浸式敘事
當(dāng)天的中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會以紅豆居家新品走秀為壓軸。隨著音樂緩緩響起，模特們通過場景化演繹，全方位展示了品牌2025年的新品矩陣。從內(nèi)穿到外搭，從新一代嬰兒綿文胸到時(shí)尚舒適的居家服、內(nèi)衣，每一款產(chǎn)品都彰顯著紅豆居家對舒適美學(xué)的獨(dú)特理解與追求。
其中新品山茶花清涼系列尤為引人注目，它以微膠囊緩釋技術(shù)突破行業(yè)局限，將山茶花精油分子牢牢鎖進(jìn)纖維網(wǎng)格。植物萃取與紡織科技結(jié)合，打破了傳統(tǒng)夏季家居服僅依靠面料厚度調(diào)節(jié)透氣性的局限。山茶花清涼系列不僅能肌膚拒絕悶熱、黏膩、束縛，還讓消費(fèi)者擁有“清涼、舒適、健康”的多元體驗(yàn)。
從金百合案例的營銷創(chuàng)新，到山茶花系列的技術(shù)突破，紅豆居家在峰會上的亮相，本質(zhì)上是一場“品牌價(jià)值重構(gòu)”的宣言。400余項(xiàng)專利形成的技術(shù)壁壘，讓“紅豆=舒適”的品牌心智有了科學(xué)支撐；全渠道融合的體驗(yàn)閉環(huán)，打破了線上線下的場景割裂；而合伙制等機(jī)制創(chuàng)新，則激活了組織的內(nèi)生動力。從制造到創(chuàng)造，從跟隨到引領(lǐng)，紅豆居家在新消費(fèi)升級浪潮下，走出了一條長虹之路，為中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。